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[时事动态] 国家市场监督管理总局。重拳出击“CCTV国家品牌计划”

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发表于 2019-1-25 09:25:33 | 显示全部楼层 |阅读模式

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       针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题,1月17日,国家市场监督管理总局约谈中央广电总台。目前,国家总局国家市场监督管理总已责成北京市市场监管局依法立案调查。

       对CCTV广告的重拳出击,是新组建的国家市场监督管理总局打响中国市场监管的“第一枪”。大凡在商业行为中有一个普遍的现象:用重金砸出的广告,95%以上都是急功近利的企业,或者产品。事实上,这些企业和产品大多都是些还没有来得及经过市场消费者认可的,或者说需要通过一定的阶段性的市场成熟度和信誉度检验的。

      有的甚至于是用“赌博”的形式,用重金把劣质企业,或者产品包装成貌似具有市场亲和力和信誉度,进而来达到快速销售的目的。这类华而不实,或者名不副实的广告宣传,既污染和破坏了良正的市场生态,又误导和坑害了消费者,还让自己得不偿失。例如:劣迹斑斑的鸿茅药酒,曾入选“CCTV国家品牌计划”。

       广告也是宣传。“CCTV国家品牌计划”被舆论和职能部门逮个正着,其“国家电视台”形象的信誉度由原来的78.5%迅速降到56.8%。也就是说,现在降到了不令人相信的地步了。按照正常的新闻规律,央视的“CCTV国家品牌计划”被监管部门约谈,事件本身就是CCTV应然报道的对象。然而,CCTV却没有这个胆量,或者说缺失了自我纠错的能力。如果是其它的媒体,或者电视台因同等情况被约谈,就有可能成为CCTV报道的对象了。

       长期以来,CCTV作为中国国家性质的众多电视台的“龙头老大”,一直处在“被圈养”的“贵族”待遇之中,进而形成了“摸不得”、“碰不得”、“打不得”的“权威”地位。“CCTV国家品牌计划”这个命名,就包含了它的自以为是的“贵族意识”“权威意识”“官本位意识”。三种意识的最终目的,就是要达到扰乱市场公平竞争、树立起游离于市场规则之外的垄断性地位。在现实的新闻观念中,人们已然往往把CCTV作为凌驾于所有的电视台之上、带有国家权威性质的特殊存在来看待。如此,在潜意识中就助长了它的“任性”。

       那么,如此“任性”又说明什么问题呢?1.说明CCTV的问题导向意识和纠错能力亟待形成;2.说明CCTV的养尊处优的官本位心态,亟待破除,或者纠正;3.说明CCTV的国家舆论工具,亟待定位,或者固化为“舆论监督本体”,而不是以广告性质来影响舆论的导向。对于“cctv品牌计划”历年入选的中小企业,还有国内演艺圈的影视明星代理的广告,相关职能部门要迅速地清理和整顿。

       故此,在新时代的国家的治理形态的法治观念中,不仅要重视算经济账,更要重视算政治账。对于类似的大词,如“国家”、“中国”、“全国”、“政府”、“人民”等关键词语的使用,就是在算政治账。这样的政治帐,体现在具有“人民性”的广大的消费者的立场上。同时,作为每一个实际的市场消费者,也要睁大眼睛,去理性消费、理财、投资。不要被那些所谓的“知名”,或者“品牌”蒙蔽了眼睛,成为被忽悠、被坑害的对象。



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