梦洁家纺新营销技巧-家纺微博营销“微时代”汇聚“微力量”

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  在主题是“回归实体经济，重拾创业精神”的2012中国家纺经济年度人物颁奖典礼上，杨东辉发表了重要讲话，他表示，如今，中国已不仅仅是世界工厂，同时还是世界市场，家纺企业应该以全球化的视野，重拾创业精神，进行更深层次的创业。“回归”与“重拾”和目前国内整个工业形势以及家纺行业形势相符，尤其是对于家纺行业而言，从未离开过实体经济。

        实体经济是相对虚拟经济而言的，实体经济是人类社会赖以生存和发展的基础，而虚拟经济是以商业交换为目的，进而衍生出来的金融工具和产品。

        应对行业变化要有创业精神
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     “十二五”时期，是家用纺织品行业由大变强的关键时期，在中国家用纺织品行业“十二五”发展规划纲要中也提出了建设纺织强国的四大目标，而实现这一目标的基础是不能脱离实体经济的，因为从目前纺织产业的发展情况来看，还不具备实现虚拟经济的可行性。

        现在，一些发达国家也提出要“回归实体经济”，这无疑是发达国家在经历金融危机后的一种反思。过去人们普遍认为，只要不断的创新金融衍生工具就可以控制世界经济，现在却发现金融若不与实体经济相结合，则只是“空中楼阁”。

        大变革时代的环境下，依然是百家争鸣，依然是众声喧哗，依然是此起彼伏的热点变化，还有不断被创造出、又不断被抛之脑后的各种流行语。只不过，在这个多元化的时代，你已经很难找到一个词语来概括这个时代的丰富和复杂。盘点和总结之时很多人想到了一个字：微。
6 @2 p! L- ]( N0 ?4 B" y7 ?140字微博的流行，是当今社会人们生活的一部分，它以一种愈发强势的气势充斥着越来越多的人的生活，而微博客的群体也随之愈发壮大。微博客的出现推动着“微时代”的到来，人们在身体力行的写微博、读微博之后恍然发现，原来传播交流信息乃至进行情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现。
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        从网络的流变的过程来看，微博客正在改变媒体的形态，它形如一条带有敏锐嗅觉的新闻导语，正在被越来越多的人所接纳，并形成力量的汇集。

- l+ m" W$ X: V; q# D+ L  H7 N        微博对于当下的年轻人来说就像短信一样已经是生活中必不可少的东西，因为与年轻人生活紧密相关又具有强大的传播功能，于是“围脖”也被编织成了新型营销渠道。喜欢也敢于尝试新鲜实物的企业家们当然也不会放过这个崭新的营销渠道，纷纷涉足，而消费者自然也对这一新的营销方式充满了兴趣，一时间企业微博营销大有风生水起之势。
而在家纺行业中，“销售才是王道，有效才是硬道理”一直是企业所奉行的营销法则。虽然传统媒体有其固有的市场，依然在传播中占有很大的份额，然而巨额的广告推广费，让许多企业望而却步。
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/ y( p0 U8 K- }8 l, r, I        对于梦洁家纺而言，利用传统媒体进行品牌宣传可能不再那么划得来。因此，微博的出现无疑为家纺企业开拓了精准传播的一条蹊径。微博营销的出现更是改变了高成本营销的状态。